Deset populárních greenwashingových triků ve sportu

Pochopení, které inovace jsou poctivými pokusy učinit značku udržitelnější a které jsou čistým greenwashingem, je pro mnoho zákazníků výzvou.

Jistě, mnohá opatření by mohla být prvním krokem k lepší budoucnosti. Například nahrazení polyesteru biologickými produkty nebo zavedením nového konceptu ekologických obalů. Někde začít musíte, ne?

Bohužel pro mnoho velkých sportovních značek je tento první krok již koncem cesty. Pokud rozpoznáte některé z následujících kroků v chování své oblíbené značky, možná by stálo za to se zeptat na několik věcí:

1. Udržitelné materiály ve vedlejší roli

Mnoho značek miluje označování svých kolekcí štítky jako „vyrobeno z udržitelných materiálů“, „na biologické bázi“ nebo „recyklováno“. Pokud ale prozkoumáte skutečný vzhled jejich látek a složení, možná zjistíte, že tyto materiály jsou pouze doplňkové k tradičním materiálům. Někdy to nejde obejít - high-tech pěny mezipodešve se neobejdou bez složky na bázi oleje, která optimálně tlumí botu. Pokud však vaše sportovní košile obsahuje 10 % konopí a 90 % polyesteru, může být na biologické bázi, ale rozhodně není udržitelné.

2. Ekologický materiál z problematické výroby

Recyklované nebo přírodní materiály vždy zní jako udržitelné řešení. Ale co když se se sběrači lahví nebo sběrači bavlny špatně zachází? Co kdyby se plýtvalo vodou nebo kdyby byl proces barvení toxický? Bambus se například stává stále oblíbenějším textilním materiálem – ale zatímco bambus lyocell používá organická rozpouštědla, viskózový bambus se spoléhá na škodlivé korozivní chemikálie, jako je hydroxid sodný, aby rozpustil rostlinnou dužinu.

3. Udržitelná výroba, ale škodlivé materiály

Nebo naopak. Mnoho značek rádo vypráví příběhy o sociálních projektech, které financují. Nebo píší o efektivní, vodu šetřící, možná i lokální výrobě. Když se ale podíváte na použité materiály, produkt najednou zdaleka není „zelený“. Stejně jako ekologicky šetrný materiál nemůže kompenzovat problematickou výrobu, dobrá výroba bez udržitelných materiálů není nijak zvlášť užitečná.

4. Místní montáž, ale globální zdroje

Zákazníci milují místní produkty. A značky to vědí. Často umisťují poslední zastávku ve svém dodavatelském řetězci do svého bezprostředního okolí, možná i do svého rodného města. Mohou tak tvrdit, že jejich produkty jsou vyrobeny lokálně – Made in EU nebo Made in USA. Ale co když všechny součásti a materiály produktu musí být přivezeny letecky nebo odeslány z velké dálky? Ve skutečnosti může být výrobní proces velmi často výrazně šetrnější k životnímu prostředí, pokud je produkt vyroben v blízkosti surovinových zdrojů, například v Asii nebo Jižní Americe, a poté jako konečný produkt dovezen do centrálního nebo regionálního skladu.

5. Místní výroba, ale špatné podmínky

Ale i když značka získává a vyrábí své produkty lokálně, neznamená to, že tak činí udržitelným způsobem. Zatímco přeprava je zodpovědná za maximálně 5 až 10 % emisí CO2 produktu, skutečný výrobní proces může činit až 50 % nebo více, v závislosti na kategorii. Například taška do tělocvičny vyrobená v moderní tchajwanské továrně a dodaná do centrálního skladu ve Francii se může pochlubit mnohem zelenější stopou než taška z Portugalska vyrobená na starých strojích.

6. Sliby za sliby

Sliby jsou levné a nelze je na první pohled zkontrolovat. Proto jsou jich zprávy o udržitelnosti všech velkých sportovních značek plné. "Jo, možná právě teď znečišťujeme jako mistři světa." Ale my tímto slavnostně vyhlašujeme následující ambiciózní cíle...“ První krok? Možná. Ale bohužel se tento trik opakuje stále dokola. Je snadné tvrdit, že od roku 2025 budeme používat pouze zelenou elektřinu nebo že do roku 2050 budeme klimaticky neutrální. Nikdo nemůže v roce 2021 dokázat opak. Nečtěte tedy jen nejnovější zprávy, podívejte se, co vaše oblíbená značka před deseti lety slíbila, a vezměte je k odpovědnosti.

7. Všechno je to o balení

Mnoho značek rádo mluví o svých recyklovatelných nebo možná i kompostovatelných obalech. Některé až moc. Protože to může být jediná věc na vašem produktu (nebo kolem něj), která je vyrobena nějakým udržitelnějším způsobem. Jistě, najít ten správný obal může být problém a každý rok sportovní průmysl vyprodukuje miliony tun obalového odpadu. Ekologické obaly by však měly být pouze součástí konceptu udržitelnosti značky.

8. Irelevantní kolekce a prototypy

Asi nejhnusnějším trikem je propagovat kolekce nebo dokonce jednotlivé produkty, které jsou co nejzelenější, ale v konečném důsledku představují jen mizernou část (nebo spíše výjimku) portfolia. Přestože jsou inzerovány s veškerou marketingovou silou značky, skutečná čísla o výrobě těchto položek sotva hrají roli v celkových tržbách značky - protože peníze se nadále vydělávají pomocí plastových bot a plastových košil. Některé produkty se dokonce nevyrábějí jako studie nebo prototypy.

9. Správné materiály, ale nerecyklovatelné

Tento bod se hodnotí nejobtížněji – ale stojí za zvážení. Když jste vyrobili produkt z mnoha různých recyklovatelných nebo biologicky rozložitelných materiálů, je extrémně obtížné jej recyklovat nebo biologicky rozložit... alespoň pro vás jako zákazníka. Různé materiály vyžadují různé úpravy, často průmyslové kompostování nebo anaerobní digesci. Ve skutečnosti by nejudržitelnější produkt sestával pouze z plně recyklovatelného kompostovatelného materiálu – to však v současnosti často omezuje výkon produktu. Féroví výrobci se proto starají o likvidaci vašeho produktu a podporují vás v jeho recyklaci.

10. Udržitelné, ale zbytečné

Ale i když nejsou všechny výše uvedené skutečnosti pravdivé, zvažte, zda produkt, který chcete koupit, skutečně přináší. Vyrobit botu z recyklovaného papíru je docela snadné. Jenže zaprvé se v nich nebude pořádně chodit a zadruhé budete zítra potřebovat botu novou, protože se vám pravděpodobně rozpadla při prvním běhu. Řada firem uvádí na trh ekologické produkty, které bohužel nesplňují očekávání ambiciózních sportovců, a proto končí na skládce příliš brzy. Důležitější je, že takové výrobky by měly být odolnější a opravitelné, aby se předešlo předčasné výrobě nového kusu.